Katjes ruft zur Achtsamkeit gegenüber dem Leben auf.
Gerade in Corona-Zeiten betonten wir unser Kampagnenmotto: „Jedes Leben ist wertvoll.“ Mit dem Hashtag #achtetaufeinander ruft das Motiv zu mehr Achtsamkeit, besonders gegenüber der älteren Generation, auf. Diese ist nicht nur besonders stark von Covid-19 betroffen, sondern spielt in Werbung und Öffentlichkeit meist nur eine untergeordnete Rolle.
Das Motiv konnte aufgrund der aktuellen Einschränkungen nicht fotografiert werden. So stießen wir bei Karsten Thormaehlens künstlerischer Serie „Aging Gracefully“ auf unser Kampagnengesicht „Kaetchen“. Thormaehlen porträtierte Menschen, die über 100 Jahre alt geworden sind. Das Plakat zierte Großflächen in ganz Europa.